Валмарт Цоннецт ће омогућити програмске огласе богате подацима

Оглашивачи ће ускоро моћи да постављају огласе у Валмарт линије за самоплату и да користе податке прикупљене од Валмарт+.

Треба да знају

Продавац ребрендира свој рекламни посао из Валмарт Медиа Гроуп у Валмарт Цоннецт.
Валмарт има за циљ да повећа свој приход од реклама за десет пута у наредних пет година, делом продајом реклама које ће се приказивати на ТВ-у и на благајнама у Валмартовим физичким продавницама.
Оглашивачи ће такође ускоро моћи да купују програмске огласе на објектима који нису Валмарт и користиће податке из свог програма лојалности, Валмарт+, како би се боље допали оглашивачима и агенцијама.

Анализа

Валмарт повећава своју понуду реклама, планирајући да уведе низ нових услуга за које се компанија нада да ће је учинити једном од највећих светских продаваца огласа.

Ин пост на блогу објављен 28. јануара, Валмарт је открио да је ребрендирао свој рекламни посао, раније познат као Валмарт Медиа Гроуп, у Валмарт Цоннецт. Валмарт Цоннецт ће почети да нуди више опција за оглашиваче да искористе своја изворна својства, као што су Валмарт.цом и Валмарт апликација.

Продавница ће сада омогућавати оглашивачима да купују простор на екранима на самоплати и ТВ екранима у продавницама, ефективно додајући скоро 170.000 дигиталних екрана у више од 4.500 продавница свом огласном простору који се може купити. Оглашивачи ће моћи да прикажу производ одмах поред места где купци доносе одлуке о куповини, другим речима, према посту на блогу. Валмарт већ има значајан успех у овој арени, при чему је компанија удвостручила приход од реклама у последњој фискалној години; компанија има за циљ да десетоструко повећа приходе од реклама у наредних пет година.

Валмарт је одувек повезивао купце и сјајне брендове које воле, а сада имамо могућност да понудимо платформу лаку за коришћење како бисмо побољшали те везе у великом обиму, рекла је Џејни Вајтсајд, директорка за кориснике Валмарт-а. Изградили смо значајан посао који може да служи клијентима на начин на који нико други не може – као медијска компанија затворене петље са више канала. Проширујући нашу понуду, стварамо мерљиву вредност за наше партнере и купце подједнако у нашем екосистему и шире.

Валмарт Цоннецт ће такође искористити податке из Валмарт+, програма лојалности малопродаје, који је покренуо прошле године, како би боље служио оглашивачима и агенцијама. Компанија је такође најавила партнерство са Тхе Траде Деск-ом како би покренула платформу на страни потражње за добављаче и њихове медије и рекламне агенције која ће бити покренута ближе сезони празничних куповина 2021.

Док се Валмарт можда мучи да постигне стандарде прихода од оглашавања које су поставили велики људи као што је Амазон, чији је приход од реклама за 2020. достигао 13 милијарди долара, ланац великих кутија има предност физичких продавница у којима може понудити могућности оглашавања које трговци на мало само дигитално као што Амазон не може. Валмарт је такође велики инвеститор у ТикТок-у, дајући му приступ огромној, младој публици која је паметна у дигиталном смислу, што вероватно може да искористи за оглашиваче.

Међутим, поред већих играча као што је Амазон, Валмарт се такмичи са бројним појединачним продавцима и предузећима која су покренула самоуслужне рекламне понуде у прошлој години. Ово укључује Валгреен'с који, попут Валмарт-а, дозвољава оглашивачима да користи екране у продавницама за оглашавање и може да искористи податке од својих стотина хиљада чланова програма лојалности. Инстацарт, компанија за доставу намирница, сада дозвољава брендови такође плаћају промовисане резултате у оквиру своје платформе.

Док су Валмарт-ове прве дигиталне иновације током прошле године углавном био фокусиран на купца , трговац је такође склопио низ стратешких партнерстава са циљем да привуче нове брендове и оглашиваче. Главно међу њима било је партнерство са Схопифи-ом, које је омогућило Валмарт-овом тржишту трећих страна, које је покренуло у јулу 2019. дупло по величини у години.