Ваттпад, наука о подацима и будућност Холивуда

Од 2006. године, мисија Ваттпада је да револуционише начин на који људи откривају и деле приче. У почетку је то значило пружање платформе за друштвено приповедање која би била конкурентна традиционалном моделу издаваштва. Међутим, у последњих неколико година, Ваттпад је трансформисао начин на који Холивуд (Боливуд и шире) послује, претварајући се у глобалну, мулти-платформску компанију за забаву.

Како су то урадили? Стављајући фокус на податке.

Да бисмо сазнали више, разговарали смо са Алленом Лау, Ваттпад'сИзвршни директор и суоснивач.

БраинСтатион: Ваттпад платформа је невероватно популарна, са више од 565 милиона оригиналних прича. Шта мислите шта покреће ову популарност?

Лау: Ми смо највећа платформа за друштвено приповедање на скоро сваком тржишту на планети, са више од 65 милиона људи који деле и повезују се преко прича. То смо постигли стварањем друштвене заједнице која је топла, гостољубива и подржава искуства и перспективе једни других. То је искуство за разлику од било чега другог на мрежи.

Недавни Тецхвибес профил је погледао како Ваттпад омета медијска и забавна поља користећи модел заснован на подацима. Можете ли описати тај модел?

Забава је у периоду поремећаја, а начин на који људи проналазе и доживљавају приче се развија. Ваттпад је у јединственој позицији, јер водимо обе стране ове једначине. С једне стране, оснажујемо различите гласове и приповедаче широм света и помажемо им да изграде заједницу читалаца. У исто време, међутим, градимо нови модел начина на који се прави забава, повезујући Холивуд и издаваче са увидима заснованим на подацима који резултирају већим победама.

Наслеђени процес доношења одлука за издаваштво и забаву увек је био интуитиван. Водимо ове индустрије ка новој публици, новим причама и још победама, све са подацима.

Сви у забави троше стотине милиона долара на велике пројекте. Оно што нудимо Холивуду и издавачкој индустрији је једноставно: више победа и боља стопа успеха.

Сада радимо са већином Холивуда и великих издавача широм света, који трансформишу читаве индустрије доношењем одлука заснованим на подацима.

Да ли је овај модел заснован на подацима недавна промена или је то увек био део приступа компаније?

Подаци су део ДНК наше компаније од првог дана. Али последњих година смо направили нова улагања и видели невероватан напредак у машинском учењу, што нам је омогућило да се проширимо у овој области.

На нашу десетогодишњицу 2016. објавили смо нашу Главни план , званично најављујући наше планове да постанемо глобална компанија за забаву на више платформи. Део тог плана је био да се искористи машинско учење како би се открило још сјајних прича. Од тада смо радили све више и више у овој области, стварајући невероватну нову технологију за разумевање прича.

Сада, користећи машинско учење, дубоко учење и рекурентне неуронске мреже, наша технологија Стори ДНК нам омогућава да боље разумемо и откријемо приче међу више од 500 милиона отпремања на Ваттпад. ДНК приче деконструише приче на њихове елементарне карактеристике, као што су структура реченице, употреба речи и граматика која се користи за проналажење следећег бестселера.

Затим можемо да упоредимо приче са другим садржајем на Ваттпад-у и другим причама из јавног домена. Резултат је богат и сложен систем који може да идентификује широк спектар прича, стилова и жанрова у размерама које никада нису биле могуће у људској историји.

Подаци су играли велику улогу у Тхе Киссинг Боотх , масовно успешна Нетфлик продукција која је почела као прича на Ваттпад-у. Можете ли нам рећи више о томе како је Ватпад помогао да филм постане глобални хит?

Ваттпад је помогао да се направи Тхе Киссинг Боотх глобални феномен, два пута! Прича је постала хит на Ваттпад-у, што је довело до уговора о књизи и филму. Затим смо радили са Нетфлик-ом на пласирању филма на Ваттпад-у, развијајући конкурс за писање Тхе Киссинг Боотх који траже од људи да доставе своје приче о средњошколској љубави. Покренули смо и рекламе на платформи, све се враћамо назад Тхе Киссинг Боотх на Нетфликсу.

Све је ово помогло да се мобилишемо и активирамо Тхе Киссинг Боотх милиони обожавалаца на Ваттпад-у, пазећи да пусте на Нетфлик-у када је филм лансиран.

Резултат је био културни феномен, као Тхе Киссинг Боотх постао један од најпопуларнијих филмова на планети овог лета, парирајући се великим издањима летње сезоне као што је Осветници и Ратови звезда .

Лагана као перо , ваша прва емисија за Хулу, је тек недавно започео стримовање. Да ли је то пратило сличан развојни процес?

Лагана као перо је пројекат настао из уметности и науке . Међу 500 милиона прича отпремљених на Ваттпад, наша технологија машинског учења ДНК Стори помогла нам је да лоцирамо софистицирани ИА трилер Зое Арсен.

Прича је добила милион читања за мање од шест месеци и тренутно је једна од 25 најчитанијих паранормалних прича свих времена на Ваттпад-у. Био је то савршен пројекат за копродукцију са нашим партнерима на АвесоменессТВ за Хулу. Прича је такође склопила уговор са три књиге од Симон & Сцхустер-а, који је лансиран исте недеље када и ТВ серија.

Лагана као перо је одличан пример онога што је могуће на Ваттпад-у. Прича Зое Арсен стигла је до милиона људи на платформи, а сада смо је прилагодили новим форматима. То је оно што значи пронаћи нове гласове за забаву и подићи их да се повежу са људима свуда.

Написано је да се Ваттпад сваког дана ослања на милијарду тачака података. Који је процес за анализу ових података?

На Ваттпад-у постоји више од пола милијарде прича, а људи проводе више од 22 милијарде минута сваког месеца на платформи. У могућности смо да анализирамо податке из сваког дела тог корисничког пута. Гледамо на различите начине на које корисници ступају у интеракцију са причом, укључујући број читања повезаних са појединачним причама, време читања, коментарисање, дељење и још много тога. Затим постоји раст и брзина за сваку од ових ствари, у поређењу са сличним садржајем и свим осталим.

Одличан пример је Бели јелен , који има уговор о три књиге из Мацмиллан'с Веднесдаи Боок. Прича није имала највећи број читања када смо је пронашли 2016. Али користећи нашу технологију машинског учења ДНК Стори, открили смо да су читаоци потрошили 6,5 пута више времена на читање Бели јелен од просечног времена проведеног у читању 1000 најбољих фантастичних дела на Ваттпад-у.

Са Ваттпад Студиос, сарађивали сте са ифлик-ом, Бавариа Фицтион у Немачкој, Универсал Цабле Продуцтионс, еОне и другима. Колико су оваква партнерства важна када је у питању будућност компаније?

Ваттпад приче су већ свуда – скоро 1000 је претворено у ТВ емисије, књиге, филмове и дигиталне пројекте. Али ускоро ћете видети још више Ваттпад прича на екранима свуда. Када укључите ТВ, одете у филм или се пријавите на своје омиљене сервисе за стриминг, увиди Ваттпад-а могу бити иза одлука које су довеле до тога да тај пројекат добије зелено светло.

Наша партнерства у забави су део тог процеса. Наставићемо да ширимо свој глобални отисак забаве широм света, радећи са више издавача и ТВ, филмских и дигиталних медијских студија. Наша визија је одувек била да забавимо и повежемо свет кроз приче, а ми смо на добром путу.

Сазнајте више о томе како наука о подацима може помоћи вашем пословању БраинСтатион-ови курсеви науке о подацима .