Како постати стручњак за СЕО

БраинСтатион-ов водич за каријеру стручњака за СЕО може помоћи у започињању уносне каријере у оптимизацији за претраживаче (СЕО) и дигиталном маркетингу. Водич пружа детаљан преглед СЕО вештина које треба да научите, најбоље опције обуке за СЕО, путеве каријере у СЕО и СЕМ, како да постанете СЕО специјалиста и још много тога.

Постаните СЕО специјалиста

Разговарајте са саветником за учење да бисте сазнали више о томе како наши кампови и курсеви могу да вам помогну да постанете стручњак за СЕО.



Кликом на Пошаљи, прихватате наше Услови .



прихвати

Није могуће послати! Освежити страницу и покушати поново?

Сазнајте више о нашем кампу за дигитални маркетинг

Хвала вам!

Ускоро ћемо бити у контакту.



Погледајте страницу Дигитал Маркетинг Боотцамп

Како да постанем СЕО специјалиста?

Иако постоји више начина да постанете СЕО стручњак, не постоји јединствен пут да постанете СЕО стручњак. Многи људи који раде у СЕО-у почели су у традиционалним маркетиншким улогама пре него што су сузили фокус на СЕО, али то је далеко од тврдог и брзог правила. Није потребно посебно искуство у позадини да бисте постали СЕО специјалиста. Људи често прелазе на послове који раде у СЕО-у из низа различитих области, укључујући маркетинг и комуникације, пословање и ИТ.

У ствари, мање од 30 процената огласа за посао за оптимизацију претраживача захтева диплому, а скоро две трећине уопште нема диплому. Најважнији услов је да имате најновије СЕО вештине – и да можете да их демонстрирате.

Како постати СЕО специјалиста у пет корака:



  1. Научите основе СЕО-а
  2. Упознајте кључне СЕО алате
  3. Наставите да растете и вежбајте своје СЕО вештине
  4. Развијте портфолио пројеката да бисте приказали свој СЕО рад
  5. Оптимизујте сопствену веб локацију да бисте развили своје СЕО вештине

корак 1Научите основе СЕО-а

Никада није било бољег времена да унапредите своје вештине оптимизације за претраживаче. Према једној студији, преко 93 процента онлајн искустава почиње претрагом (и претраживачем). И овде је рангирање важније него икад – једна студија је показала да је стопа кликања за најбоље рангирани резултат претраге била скоро 30 процената, али за петорангирани резултат, тај број је пао на четири процента. Само један проценат претраживача у просеку кликне да види девето рангирани резултат. Јасно је да добро рангирање може направити значајну материјалну разлику за успех компаније.

Стога није ни чудо што је искуство у маркетингу претраге једна од најтраженијих вештина, било да је то каријера са пуним радним временом или само један елемент посла у маркетингу или промоцијама. У ствари, једна недавна студија открила је повећање од 43 посто у односу на претходну годину у објавама за СЕО послове.

Са стално растућом замршеношћу оптимизације за претраживаче – и њеном виталном важношћу за привлачење саобраћаја – СЕО стручњаци постају незаменљиви чланови сваког маркетиншког тима, па чак и чланови неспецијализованог тима, од приправника до извршних директора, треба да буду упознати са СЕО као добро. Другим речима, разумевање начина на који претраживачи раде и побољшање ваших СЕО вештина је увек добра идеја. Чак и ако СЕО није у називу вашег радног места, могућност да ставите СЕО експертизу у свој животопис може се претворити у надокнаду.



Али иако диплома обично није неопходна, многе објаве послова за СЕО захтевају познавање једног или више специфичних СЕО алата. Претраживач као што је Гоогле никада не мирује – они увек ажурирају технике које користе да би корисницима који претражују донели најрелевантније резултате. Стручњаци за СЕО такође морају стално да ажурирају своје методе, прилагођавајући се променама које претраживачи праве и учећи нове вештине како би били у току са најбољим праксама.

Успон гласовне претраге, да изаберемо само један пример, већ има трансформациони ефекат, јер значајан део претрага које се врше преко Гоогле-ове платформе сада чине гласовне претраге. Начин на који су резултати приказани може имати подједнако снажан ефекат на СЕО: изненадно истицање богатих исечака и кутија знања, на пример, већ имају ефекат који мења игру за СЕО стручњаке. И већина професионалаца се спрема за већи прелазак на мобилне уређаје, с обзиром на то да је Гоогле већ потврдио да се више од половине свих претрага обавља на мобилним уређајима.

С обзиром на сложеност тренутног поља СЕО-а, може бити тешко знати одакле почети. Почетни камп за дигитални маркетинг или други курс фокусиран на СЕО је одличан начин да научите основне техничке концепте и алате за СЕО које СЕО стручњаци треба да знају у структурираном окружењу које даје приоритет темељном, ефикасном и ажурном учењу. Уз помоћ инструктора, знаћете да је време које проведете у учењу усмерено на оно што је најважније, и уз повратне информације да бисте одржали свој напредак на правом путу. БраинСтатион-ов курс Маркетинг претраживача чак укључује наставу која ће чинити основу за професионални портфолио – незаменљив алат у вашем будућем тражењу посла.

корак 2Упознајте кључне СЕО алате

СЕО (и сродна пракса СЕМ-а, маркетинг на претраживачима) је много више од кључних речи. Да бисте ефикасно креирали и оптимизовали садржај на свим платформама – различитим претраживачима, методама претраге и типовима приказа, па чак и платформама друштвених медија – потребан је вишеслојни приступ који захтева много рада и много стратегисања.

На срећу, постоје алати који ће вам помоћи да спроведете истраживање и анализу како бисте развили нове увиде; креирајте, форматирајте и поставите свој садржај; и пратите шта ради и шта треба побољшати. Постоје и алати који помажу у аутоматизацији многих задатака који највише одузимају време за СЕО стручњака, повећавајући вашу ефикасност – и осигуравајући да се можете фокусирати на креирање сјајног садржаја.

Неки од ових инструмената су саме платформе – СЕМ системи као што су Гоогле Адс или Мицрософт Адвертисинг, или канали друштвених медија на којима ћете објављивати свој органски садржај. Други су алати за анализу уско повезани са овим платформама, као што су Гоогле аналитика или Гоогле трендови.

Да бисте заиста максимално искористили ове корисне алатке, пожелећете да почнете са јасним разумевањем како функционишу претраживачи и како се процес претраживања претвара у резултате претраге—концепти као што су пописивачи сајтова и индексирање страница; мета описи, оптимизација на страници и оквири за одговоре; Гоогле Сеарцх Цонсоле, богати исечци и маркер података; и оглашавање са плаћањем по клику, огласне групе и поновно оглашавање.

То не значи да кључне речи нису важне! Када схватите пејзаж претраге, спремни сте да пређете на дигиталне алате вишег реда као што је Ахрефс, који су посебно дизајнирани да вам помогну у истраживању кључних речи за СЕО и да усавршите најбоље термине за претрагу за свој садржај – без обзира да ли правите блог за своје клијенте или додајете побољшане описе на своје листе производа.

Други алати који помажу у истраживању кључних речи и развоју садржаја укључују Линкио , Алека , СЕМРусх , Серпстат , Гугл анализе , и Гоогле планер кључних речи , да споменемо само неке. Најбољи од ових алата комбинују бројне функције за оптимизацију садржаја и маркетинг садржаја у једну платформу. Са Ахрефс-ом, на пример, стручњаци за СЕО могу да истраже релевантне кључне речи, провере факторе рангирања и повратне везе ка страницама своје веб странице, извуку повезане кључне речи на основу претрага, анализирају садржај конкурената и СЕО, па чак и открију садржај који се највише дели на мрежи.

У ствари, постоје алати за скоро сваки аспект управљања СЕО-ом:

    Мозда извршите ревизију циљања ваше публикеРефда консолидујете метрику ваших канала друштвених медијаСпиФуда пратите промене у саобраћају ваших конкуренатаГоогле ПагеСпеед Инсигхтсда проверите време учитавања ваше странице

Листа се наставља. Док се СЕО професионалци и стручњаци за дигитални маркетинг не ослањају на све ове алате сваки дан, ова листа говори о широком спектру различитих разматрања које морају да процене када покушавају да развију садржај који је заснован на истраживању кључних речи и оптимизован за претраживаче.

корак 3Наставите да растете и вежбајте своје СЕО вештине

Знање како да користите праве дигиталне алате је основа на којој се гради ваша каријера СЕО стручњака. Када научите како да их користите, спремни сте да пређете на вештине вишег реда и најбоље праксе које ће вам дати додатну предност, укључујући софистицираније технике за оптимизацију вашег садржаја, као и меке вештине, нпр. стратешко размишљање, које би требало да буде основа вашег целокупног приступа СЕО-у.

Добар начин за развој ових вештина је једноставно вежбање – креирање сопствених СЕО кампања и испробавање различитих ствари да бисте видели шта функционише, а шта не. Не заборавите да водите темељну евиденцију о вашим СЕО напорима! Ово ће касније бити важно.

Добра стратегија за вежбање у овој фази је технички СЕО – преобликовање техничких аспеката веб локације како би се побољшао њен ранг и видљивост. Техничке тактике СЕО-а укључују индексирање, приказивање и архитектуру веб-сајта са циљем да веб-странице учине бржом и лакшом за проналажење и разумевање.

Ако сте власник малог предузећа, или ако радите у мањој компанији, или на консултантској основи, већа је вероватноћа да ћете морати сами да извршите техничка подешавања СЕО на својим веб страницама. Иако су кључне речи и садржај често највећи део СЕО слагалице, други фактори – као што су време учитавања страница, лењи учитавање одељака коментара, ХТМЛ ознаке, метаподаци и микроподаци – такође имају утицај на СЕО. У ситуацијама у којима немате вебмастера на кога бисте се могли ослонити, можда ћете морати сами да уђете и извршите ове промене.

Пошто вежбате, не би требало да оклевате да ускочите пре него што тачно знате шта радите. Само пробај ствари. Имајући на уму чак и једну стратегију, можете почети да правите промене и видите какав ефекат оне имају. Чак и када савладате ове технике, још увек можете да научите, на пример, како да извршите ревизију кликова на огласе због преваре, фино подесите микроподатке у својим ХТМЛ ознакама или пронађете начине да повећате време учитавања странице.

Док будете додавали свој арсенал СЕО алата, вежбаћете и основне меке вештине стручњака за СЕО: комуникацијске и међуљудске вештине, организационе и административне вештине, а посебно аналитичко и стратешко размишљање.

Рад у СЕО-у скоро увек значи рад као део тима и рад са текстуалним садржајем. Повезивање са публиком је главни део улоге, тако да знање како да комуницирате није само предност; то је неопходност. Чак и ако сами не пишете садржај веб-сајта, врло вероватно ћете побољшати рад писца како бисте побољшали одређене кључне речи – да не спомињемо писање наслова, сажетака, исечака и натписа – тако да ће ваше јаке вештине писања дефинитивно ступају на сцену.

Вођење кампање такође захтева организацију. Не треба избегавати Екцел или истраживање које се бави скоро бесконачним варијаблама које СЕО стручњаци теже. Чак и једноставни задаци као што је управљање буџетом захтевају најмање основне административне вештине, а како будете дубље ушли у истраживање – укључујући А/Б тестирање или спровођење дугорочне анализе начина на који ваше СЕО стратегије утичу на ваш органски саобраћај – одржавање ствари ће организовано само битније.

Међутим, на крају се СЕО све своди на стратегију. Оптимизација садржаја је делом уметност, делом наука – и, барем када је у питању научна страна, мораћете да будете у могућности да погледате податке пред собом и разумете шта они значе. Алати за аналитику могу вам помоћи да покренете А/Б тестове или видите одакле долази ваш саобраћај, али питање шта да радите са тим информацијама нема дефинитиван одговор. Мораћете да критички размислите о томе које су технике прикладне и ефикасне и да размишљате стратешки о томе како да примените своје ресурсе да бисте видели највеће добитке. Али нећете знати које инстинкте да следите док не покушате - вежба је кључна.

корак 4Развијте портфолио пројеката да бисте приказали свој СЕО рад

Пројекти које саставите док усавршавате своје вештине могу да живе дуго након што се фаза вежбања заврши. Нарочито ако тренутно не радите у СЕО-у, ове практичне кампање ће чинити основу вашег професионалног СЕО портфеља – што је можда најважнији аспект вашег тражења посла. Због тога је вођење евиденције толико важно: сада када знате шта функционише, можете да упакујете посао који сте урадили да бисте демонстрирали различите стратегије које сте испробали – показујући да знате како да их користите и како да натерати их да раде.

Посебно за СЕО стручњаке, чији се резултати рада одвијају иза кулиса и нису нужно добро представљени садржајем који корисник види, ова врста чврстих доказа је кључна. Уместо да покаже готову веб локацију, стручњак за СЕО треба да покаже да има чврсто разумевање процеса и исхода на начин који приказује њихово истраживање, планирање, анализу и стратешко размишљање.

У овом, као иу већини СЕО-а, подаци су све. Потенцијални менаџери за запошљавање су највише импресионирани чврстим информацијама. У портфолију, ово се може представити на два начина. Први је да нагласите своју вештину и обуку тако што ћете читаоце провести кроз то како сте урадили оно што сте урадили, можда користећи један пројекат као основу за нарацију – курсеве СЕО које сте завршили, технике и стратегије које сте користили, увиде које сте стекли и тако даље. На овај начин, ваш портфолио може испричати занимљиву и непогрешиву причу, почевши од онога што сте намеравали да постигнете, са којим изазовима сте се суочили и шта сте урадили да их превазиђете. Чак и ако немате плаћено искуство радећи директно у СЕО-у, ваш портфолио може садржати резултате практичних вежби које сте спровели на свом СЕО курсу.

Друга ствар коју портфолио може да уради је да копа дубоко у податке. Статистика је ваша најбоља подршка – покушајте да идентификујете значајне показатеље који говоре о успеху ваших СЕО пројеката, као што су раст укупног броја приказа страница или нових посетилаца, проширена публика на тржишту мобилних уређаја, скок у рангирању ваше странице или чак мерљиви побољшање времена учитавања ваше странице. За ово ћете се морати ослонити на бројке. Овде ћете желети да смислите начине да представите ове податке користећи прелепе слике, ако је могуће – више података је обично боље, али је важно да их представите на начин који има утицај, али не преоптерећује. Графикони и графикони су одлични; дуге листе бројева нису.

корак 5Оптимизујте сопствену веб локацију да бисте показали своје СЕО вештине

Имате портфолио пројеката, лепо представљених да покажете своје вештине. Да бисте заиста показали да сте стручњак за СЕО, примените их на сопствену веб локацију – не само да ставите свој новац тамо где су вам уста, већ и да бисте привукли потенцијалне послодавце.

Наравно, други СЕО стручњаци користе исти приступ. Да бисте помогли својој веб локацији да се истакне, мораћете да будете проактивни – а један од најефикаснијих начина да то урадите је да постанете активни ван сопствене веб странице. Ангажовање са вашом професионалном заједницом, писањем постова и чланака за друге веб-сајтове, на пример, не само да ће вас успоставити као вођу мисли и подићи ваш професионални профил – већ ће подстицати и долазне везе и саобраћај, што је фактор у рангирању ваше веб локације.

Што је ваша мрежа шира, то је већи ефекат. Није изненађујуће да развој широке мреже као СЕО стручњак почиње на мрежи. Али постоје одличне могућности за упознавање и умрежавање са другима у вашој области – иу сродним областима дигиталног маркетинга, промоција, дизајна корисничког искуства и оглашавања – и ван мреже. СЕО конференције, радионице, виртуелни самити и ресурси као што је Сеарцх Енгине Јоурнал дају вам прилику да се повежете са другима у свом послу, а истовремено унапредите своје вештине.

Да ли је СЕО растуће поље?

Да, СЕО је растућа област, са СЕО вештинама и дигиталним маркетингом и даље у великој потражњи. Према ЛинкедИн-у, било је више од 47 хиљада радних места која су одговарала кључној речи СЕО само у 2019. години, а с обзиром на повећану дигитализацију 2020., ови бројеви ће вероватно расти.

Колика је плата СЕО стручњака?

Према сајту за запошљавање Индеед, просечна плата стручњака за СЕО је 52.590 долара. Ово се пење на просечно 87.267 долара годишње за старијег СЕО менаџера.

Како да постанем СЕО стручњак без искуства?

Без обзира да ли сте власник предузећа или тренутно радите у дигиталном маркетингу или некој потпуно неповезаној области, могуће је постати стручњак за СЕО – једноставно је питање стицања правог скупа вештина. Ако сте маркетиншки стручњак који жели да научи основе као начин да помогнете себи да се издвојите из гомиле, први корак је стицање основних техничких компетенција које су потребне СЕО стручњаку – у СЕО и СЕМ техникама и најбољим праксама, ХТМЛ-у и ЦСС, аналитику и изградњу линкова, као и сродну експертизу попут маркетинга садржаја и подизања свести о бренду.

Ако желите да се усредсредите на СЕО и СЕМ као специјалиста са пуним радним временом, први корак је исти: да научите најосновније СЕО најбоље праксе и да се упознате са алаткама које стручњаци за СЕО користе. Да бисте своје вештине подигли на следећи ниво, наставите да вежбате и учите нове вештине, као што су развој садржаја, СЕО на страници, технички СЕО и ЈаваСцрипт. Поред ових вештина, такође ћете морати да пронађете начине да покажете да поседујете многе меке и преносиве вештине које стручњак за СЕО треба да поседује, као што су осећај за онлајн пејзаж, вештине стратешког и критичког размишљања, комуникационе и међуљудске вештине, организација, и пажња на детаље.

Ако покушавате да стекнете искуство користећи различите СЕО и СЕМ стратегије на парцијални начин, може проћи неколико месеци да своје пролазно познавање претворите у кохерентан скуп вештина. Курсеви попут БраинСтатион-овог сертификата за маркетинг претраживача су посебно развијени да вас уроне у најважније аспекте СЕО-а за ефикасно, убрзано учење.

Како да започнем каријеру у СЕО-у?

Стицање вештина које вас чине стручњаком за СЕО је пола битке – али када стекнете те вештине, и даље се суочавате са застрашујућим задатком повезивања са послодавцима и запошљавања.

У већини случајева, ваш животопис је ваш први контакт са потенцијалним послодавцем, тако да се исплати исправити га како треба. Овде је најбоље да буде једноставно. Истраживања показују да имате око шест секунди да оставите свој први утисак, па држите изглед свог животописа чистим и добро организованим, а информације сажетим. Користите тачке где је то прикладно. Нагласак треба да буде на вашој СЕО обуци, вештинама и искуству, користећи чврсте бројеве да бисте направили резервну копију својих достигнућа (имајући на уму да је ваш портфолио место за зарон у детаље).

СЕО вештине обично спадају у три категорије: техничке вештине (укључујући стручност са софтвером, платформама и дигиталним алатима СЕО), преносиве вештине (као што су вештине продаје, маркетинга или комуникације) и вештине прилагодљиве (као што су стратегија, тимски рад и организација ). Та прва категорија би требало да добије највишу наплату у вашем животопису – познавање најбољих пракси и техника техничког СЕО-а требало би да буде прва ствар на коју читалац стане када погледа ваш животопис. Преносиве и прилагодљиве вештине се затим могу цитирати на дну странице или уткане у читаву.

Направите СЕО портфолио

За СЕО стручњака, чији резултати рада обично нису добро представљени врстом садржаја који корисник види, састављање портфеља представља додатни изазов. Уместо да једноставно покажете готов производ, мораћете да покажете своје процесе и резултате на начин који приказује ваше истраживање, планирање, анализу и стратешко размишљање.

Овде, оно што ће највише импресионирати потенцијалне менаџере за запошљавање су чврсте информације. Ово се може представити на два начина. Прво, нагласите своју обуку и вештине у области дигиталног маркетинга тако што ћете читаоца провести кроз оно што сте урадили, можда тако што ћете се фокусирати на један пројекат – СЕО курсеве које сте похађали, технике и стратегије које сте користили, увиде сте добили, и тако даље. Ваш портфолио може да исприча причу, почевши од онога што сте намеравали да постигнете, са којим изазовима сте се суочили и шта сте урадили да бисте их превазишли. Чак и ако немате плаћено искуство радећи директно у СЕО-у, ваш портфолио може садржати резултате практичних вежби које сте спровели на свом СЕО курсу.

Затим, копајте дубоко у податке. Статистика је ваша најбоља подршка – погледајте да ли можете да идентификујете значајне метрике које говоре о успеху ваших СЕО напора, као што су постови на блогу или веб странице високог ранга, раст укупног броја приказа страница или нових посетилаца, проширена публика на тржишту мобилних уређаја, скок у рангирању ваше странице, или чак мерљиво побољшање времена учитавања странице. За њих ћете морати да се ослоните на бројке – и док је више обично боље, уверите се да их представљате на начин који утиче, али не преоптерећује. Графикони и графикони су одлични; дуге листе бројева нису.

Наставите да градите своје знање о СЕО-у

Интернет никада не спава – да бисте остали одрживи као стручњак за СЕО, мораћете да наставите да унапређујете своје вештине током своје каријере (и да покажете потенцијалним послодавцима да то радите). То значи да ваш животопис и портфолио никада нису потпуни.

На пример, студија свих веб претрага спроведена у мају 2018. године показала је да је стопа кликања за најбоље рангирани резултат претраге била нешто испод 30 процената, што је број који је пао на четири процента за пети резултат. До деветог резултата, мршавих један проценат претраживача, у просеку, и даље је било заинтересовано да кликне. У поређењу са неколико година раније, то је много драматичнији пад. Велики део ове промене је вероватно резултат броја претрага које се обављају на десктопу у односу на мобилне уређаје – а тренд ка мобилним претрагама је од тада само порастао. Што се тога тиче, гласовна претрага је чинила једну од пет претрага још 2016, према Гуглу. Познавање ових чињеница не само да наглашава важност СЕО-а; такође нуди важне увиде о томе како оптимизација за мобилне или гласовне претраге може да побољша ваш укупан саобраћај.

Понашање публике се мења – па тако и претраживачи. Велики играчи као што су Гоогле и Бинг стално ажурирају алгоритме који покрећу њихове претраживаче, користећи нове метрике и наглашавајући или умањујући нагласак на другима у трци у наоружању како би остали корак испред људи који покушавају да играју систем. Као резултат тога, СЕО стратегије које су добро функционисале пре само неколико година можда су већ безнадежно застареле. Освежавање вашег СЕО знања повремено је кључно да останете на врху поља који се бескрајно развија и да будете сигурни да знате шта треба да знате.

Мрежа за успостављање маркетиншких веза

Када ваша каријера СЕО стручњака буде у току, подигните је на следећи ниво умрежавањем са СЕО агенцијама, као и другим професионалцима у СЕО, дигиталном маркетингу и маркетингу садржаја и подигните свој лични профил. Није изненађујуће да развој широке мреже као стручњака за СЕО почиње на мрежи. Размислите о покретању сопствене веб странице у вези са индустријом да бисте приказали сопствене СЕО напоре, демонстрирали мисаоно вођство и поделили свој рад, док истовремено развијате своју личну платформу. Овде је ваша сопствена ранг листа ваша најбоља подршка; изградња снажног присуства на мрежи је од користи у готово свим областима, али посебно у СЕО, где је доказ у пудингу.

Постоји и неколико догађаја умрежавања за људе који раде у СЕО-у, како онлајн тако и офлајн, који нуде одличне могућности за упознавање људи у вашој области. СЕО конференције, радионице и ресурси као што је Сеарцх Енгине Јоурнал могу вам помоћи да останете повезани и у складу са индустријом.

Kategori: Вести