Снага логотипа: Унутар 6 успешних редизајна
Недавно смо истражили будућност дигиталног маркетинга и иновације и могућности на хоризонту, али још увек постоји једна маркетиншка потреба која је константа више од једног века: незабораван и препознатљив лого.
Студије су показале да скоро 70 одсто дигиталних маркетара наводи свест о бренду као свој главни циљ, а лого игра кључну улогу у успостављању веза са купцима. Заиста, погледајте Интербрандове ранг листе најбољих глобалних брендова, и сигурни смо да бисте могли да замислите лого било које од најбоље рангираних компанија – Аппле, Гоогле, Амазон, Мицрософт, Цоца-Цола – затворених очију .
Дакле, јасно је да компаније преузимају велики ризик када мењају своје логотипе, било да је у питању промена или велика ревизија. Ево шест недавних примера великих компанија које су успешно ребрендирале своје препознатљиве логотипе.
Убер
Постоји снага у једноставности, а то је био водећи принцип када је Убер 2018. одлучио да одбаци лого који је представио само две године раније.
Након хиљада сати анкетирања корисника широм света, компанија за дељење вожње дошла је до неколико великих закључци : црни је постигао 88 процената наклоности, Убер је био популарно име, а корисници мобилних телефона су се питали где је отишао У.
Једна ствар коју смо чули је да многи возачи и возачи нису разумели шта је симбол, рекао Форест Јанг, креативни директор консултантске куће Волфф Олинс, која је радила са Убером на пројекту. Покупио би вас ауто и рекао би Убер, али се не би уклопио са апликацијом.
Из тих запажања, рођен је нови лого компаније - једноставно њено име.
Прилагођена типографија креирана за лого инспирисана је најбољим светским ознакама у вези са транспортом, као што су амерички Хигхваи Готхиц и немачки саобраћајни тип слова ДИН. Компанија је такође заменила своје име са великим словима за велика слова, што се чини приступачнијим.
На крају крајева, нови лого треба да имплицира кретање – али што је најважније, довољно је једноставан и препознатљив да има практичну корист: елиминисање забуне међу корисницима који покушавају да уоче своју вожњу.
Док ширимо наш домет на наша друга тржишта и модалитете, веома је важно да је врло јасно када улазите у Убер аутомобил или на Убер скутер, знате да је то Убер производ, рекао Извршни директор бренда Убера Петер Маркатос. Нисмо то постигли са нашим тренутним системом.
Аирбнб
У јулу 2013. Аирбнб је кренуо да поново замисли свој лого. Компанија је ангажовала ДесигнСтудио да се упусти у пројекат који је постао једногодишњи, који укључује посету 13 градова на четири континента, боравак код 18 домаћина и снимање сваког детаља њихових путовања. Више од 120 запослених у седишту Аирбнб Баи Ареа такође је интервјуисано током три месеца.
Наша креативна стратегија је заснована на увидима које смо открили током урањања, прочитајте ДесигнСтудио извештај о њиховој стратегији. Конкретно, открили смо да људи када дођу у контакт са Аирбнб-ом обично имају снажан, емоционалан осећај сврхе и наклоности према заједници чији су део, али овај дух није преношен кроз бренд.
Резултат је била комбинација четири једноставна симбола: глава која представља људе, икона локације за места, срце које означава љубав и А за Аирбнб. Назван Тхе Бело, нови лого је требало да буде симбол припадности, према суоснивачу Бриан Цхески .
Видите, кућа је само простор, али дом је тамо где вам је место. А оно што ову глобалну заједницу чини тако посебном је то што по први пут можете припадати било где, рекао је Чески. Награде које добијате од Аирбнб-а нису само финансијске – оне су личне – и за домаћине и за госте.
Када је нови лого представљен 16. јула 2014, Аирбнб је био у тренду на Твитеру осам сати. Кампања је освојила мноштво награда, укључујући злато и сребро са Цаннес Лионс-а, Цлио, злато и сребро од Трансформ Еуропе и награду Бранд Импацт 2015.
Осећам да је наш прошлогодишњи бренд почео да кочи нашу способност да идемо у мејнстрим и ограничавао идеју људи о томе шта би то могло да постане, рекао Извршни директор и суоснивач Бриан Цхески. Овај нови бренд мења цео идентитет и израз компаније.
инстаграм
Понекад је јавност толико лојална логотипима да свака промена може изазвати негодовање. Инстаграмова прича показује да постоји вредност у дугом погледу.
У 2016. години, гигант друштвених медија најавио је да ће ажурирати свој лого са оног који је инспирисан старинским Полароид и Белл & Ховелл камерама на модернији и шаренији знак. Компанија је замолила своје запослене да нацртају икону Инстаграма по сећању, а скоро сви су нацртали дугу, сочиво и тражило, па су они тада посматрани као кључни елементи. Нови лого је био свеж, раван и оријентисан на градијенте.
Као део ребрендирања, компанија је такође дала своје повезане апликације – Лаиоут, Боомеранг и Хиперлапсе – нове иконе које су се боље ускладиле са главним новим логотипом.
Еволуција заједнице је била инспиративна и надамо се да смо ухватили нешто од живота, креативности и оптимизма који људи уносе на Инстаграм сваког дана, рекао Иан Спалтер, шеф дизајна у Инстаграму. Надамо се да ће људи видети ову икону апликације као нову креативну искру – нешто са чиме се могу забавити и направити своје. Узбуђени смо због тога где ће нас ово одвести.
Уместо тога, одговор јавности био је љут, једностран и, добро, нефилтриран.
АдВеек је сматрао да је нови лого а лакрдија , писац у Гардијану рекао изгледало је као да је стара камера на слици убијена у заласку сунца, а ГК осудио да је Инстаграм испуштао свој капитал у тоалет за почетни екран еквивалентан Старбурсту. Тхе Нев Иорк Тимес позвани то је велика лудница са Инстаграм логотипом 2016.
Али други су видели да је промена неопходна, с обзиром да је Инстаграм еволуирао од апликације која се углавном користила да фотографијама да ретро осећај из 1970-их са разним филтерима до једноставно једне од најчешће коришћених платформи друштвених медија. Стари лого такође није одражавао нове функције које су се појавиле, као што су видео и Инстаграм приче.
Инстаграм лого је био јасан, али стар, рекао Јонатхан Бонсеи, главни креативни и извршни службеник Бонсеи Десигн Партнерсхип.
Заиста, до 2018. АдВеек је променио мелодију и покренуо нову прича закључивши да су се сви вероватно коначно смирили око логотипа. Чак и на врхунцу луднице, нису сви изгубили перспективу.
Дајте неколико недеља, и ако је недавна историја ишта доказала, Инстаграмова надалеко ожалошћена мала хипстер камера биће далека успомена, написао ЦНН-ов А.Ј. Виллингхам.
Америцан Екпресс
Неки редизајни логотипа су велики, смели и драстични – а ту је и АмЕк, чије је освежавање 2018. било тако суптилно да би вам било опроштено ако уопште нисте приметили промену.
Али доста размишљања је уложено у први редизајн логотипа компаније за кредитне картице у више од 40 година. Саветовање за дизајн Пентаграм имао је задатак да преради иконски Блуе Бок логотип бренда – представљен 1975. – са једним од циљева да се створи типографски језик који би могао да живи ван оквира, као и да боље ради на различитим платформама и каналима, с обзиром на то да детаљне ознаке нису нису увек јасно присутни на мобилним уређајима.
Нисмо желели да људи кажу, Ох, да ли сте видели тај нови лого [уу], рекао Пентаграм партнер Абботт Миллер. Било би више ако сте очистили мрље са сочива. Чишће је. јасније.
Наравно, разлика је далеко од драстичне, али дизајнери су прецртали облике слова и приказали лого на свеукупно храбрији начин који би се боље регистровао на малим екранима.
Тим је такође радио са дизајнером слова на развоју слова која су била верна оригиналном логотипу. У оригиналном дизајну, слова су била оцртана без сопственог негативног простора, тако да се нису могла извући из кутије или даље од контуре. Нова верзија може да ради самостално – на пример, као меморандум или на билборду.
Тим је такође осмислио нови секундарни изрезани лого, са Амек-ом изван центра, за мобилне уређаје.
На крају крајева, мале, али сврсисходне промене су оно што је дизајнерски тим сматрао да одговара компанији са 169-годишњом историјом.
Америцан Екпресс никада не би требало да оде од овог невероватног наслеђа, Милеру рекао . Истраживање показује да постоји невероватно поштовање према бренду и наклоност према његовим сликама.
Маилцхимп
Када је Маилцхимп основан 2001. године, почео је као споредни пројекат за суосниваче Бена Цхестнута и Дана Курзиуса како би помогли клијентима у њиховом маркетингу путем е-поште. Од тада је компанија изузетно израсла у водећу маркетиншку платформу за мала предузећа са милионима купаца широм света.
Дакле, када је компанија одлучила да промени свој лого 2018. године, мање се радило о естетици, а више о одражавању те еволуције.
Уз помоћ агенције за брендирање Цоллинс , Маилцхимп је представио разиграни нови дизајн који је коначно ујединио Фреддиеја – њихову маскоту мајмуна који намигује – са скриптом логотипа која се никада раније није појављивала у истом логотипу. Компанија је такође променила ц у Маилцхимпу у мала слова, поново одражавајући да је компанија прерасла е-пошту како би пружила услуге укључујући аутоматизацију, огласе, одредишне странице и разгледнице.
Цоопер Лигхт је фонт компаније – ажурирање 1920-их, пре-дигитални фонт Цоопер Блацк, који, напомиње компанија , можда ћете препознати по прашњавим старим фанк плочама – а Цавендисх Иеллов је смела нова боја бренда Маилцхимп-а.
Нови бренд је представљен заједно са серијом илустрација налик деци на Маилцхимп-овој веб страници, које – заједно са самим логотипом – преносе разигран, приступачан осећај.
извор: дигитална преузимања
Тај искривљен смисао за хумор је аутентичан део њиховог бренда, рекао Бен Црицк, креативни директор у Цоллинсу. Они имају више права на то од већине технолошких компанија које се ослањају на хумор.
Постоји и друга страна тога. Баш као што је Маилцхимп желео нови лого који одражава њихов огроман раст као организације – а сада шаљу отприлике 1 милијарду е-порука дневно – такође су желели нешто необично и довољно лакомислено да пошаљу поруку да нису изгубили светло- срчаног духа који је био део њихове културе.
То је де фацто начин да погледате да ли сте технолошка компанија, рекао Ангие Схих, Цоллинсов стратег. Путања сваке компаније је да сте необични, пријатељски расположени, приступачни, а када постанете велика компанија са много запослених, постајете строги, стерилни.
Дункин'
Тамо где је неким компанијама довољно да поново осмислите стари лого, Дункин је направио корак даље и урадио нешто драстично: одбацили су Крофне.
Скоро 70 година стара кафе-институција представила је нови лого прошле године заједно са вестима да ће – иако крофне неће нестати са њеног менија – компанија сада бити на бази првог имена са Америком.
Креативна агенција Јонес Кновлес Ритцхие није желела да радикално мења естетику компаније – посебно не упадљиве ружичасте и наранџасте боје које су првобитно представљене 1973. године, или легендарни фонт Франкфуртер (агенција учинио ажурирати га у нови фонт под називом Дункин Санс и представити Дункин Сериф, инспирисан коришћењем бренда Сувенир 1970-их).
Нови лого уместо тога одбацује и реч Донутс и слику шољице кафе, уместо тога се одлучује једноставно за Дункин у наранџастом фонту са ружичастим апострофом. Компанија тестиран логотип у великој мери на спољним натписима.
Промене су мотивисане жељом да се фокус пребаци на Данкинов статус компаније која се бави пићем.
Ми стављамо култно име Дункин’ у први план на храбар начин који оживљава како поново пунимо оптимизам са сваком шољицом и доносимо забаву, радост и задовољство нашим клијентима сваки дан, рекао је директор маркетинга Тони Веисман.
Кампања је освојила Канског бронзаног лава, као и две Д&АД оловке. Такође је створио милијарду приказа у прва 24 сата и три милијарде приказа током времена.
Још боље вести за часни ланац? Након промене у јануару 2019. године, компанија је пријавила раст продаје у целом систему од 5,5 процената у првом тромесечју и 3,8 процената раста продаје широм система у другом кварталу.
