Стратегије за све са Александром Мануом

Александар Ману , главни имагинатор за Инноспа Интернатионал Партнерс , објаснио је како створити магију и притом претворити гомилу у публику. Све се своди на мотивацију, пословну способност и технологију, рекао је он. Он је указао на Кенедијеву тврдњу да ће у року од једне деценије Сједињене Државе ставити човека на Месец као савршен пример тог спајања сила.

Спуштајући се на прве принципе, Ману је рекао да се садржај своди на тренутак и показао је сада познати снимак Цхарлие Бит ми Фингер са Иоутубе-а. Родитељи деце на снимку су поставили свој безазлен породични тренутак јер су могли и притом прикупили милионе и милионе прегледа. Али поред тога, клип је бесконачно ремиксован до и укључујући НСФВ верзију која је само личила на почетни клип по томе што је била смешна и садржавала оригинални звук (на потпуно нов начин.)

Закључак, рекао је, је да ме је Чарли угризао за прст и да се други нови садржаји односе на културу учешћа. А Канађани су посебно халапљиви корисници Иоутубе-а, што имплицира да и они увелико учествују.

Исти феномен догодио се на корпоративном нивоу када је Пол Макартни потписао уговор са дискографском кућом Старбакс јер је могао, рекао је Ману. Иста појава, различите размере.

Ману је указао на нови развој медија и технологије као на ништа друго до понављање историјских образаца. Да су домороци Северне Америке убили Колумба, свет би био радикално другачије место. Исто тако, да су се новине обратиле Цраигслист-у и безброј других конкурената, не би били у киселој краставци у којој су данас. Али оно што нису успели да ураде јесте да се позабаве новим контекстом. Наши постојећи модели се не баве променом као константом, рекао је он.

Али ови нови дигитални феномени почињу са малим и брзо се надовезују на себе, рекао је, што олакшава мањим учесницима да изграде моћне способности.

Интернет ствари је када су особа, предмет и простор и веза и носилац информација, али тај феномен значи да је свако агент промене, оснажен и учествује у свему око себе. Због тога, главни приоритет брендова треба да буде ангажман са тим окружењем и његовим корисницима.

Стари ланац вредности, рекао је Ману, је био да дизајнира, развије, направи и пласира услугу, а онда је корисник теоретски задовољан. Нови пословни план је да дефинишете посао, производ или услугу, да га развијете, али да затим свима отворите креирање алата, апликација, медија и другог садржаја. Користећи ту стратегију дајете свом производу експоненцијалну способност. Поред тога, давање производа бесплатно и наплата неком другом у другом делу ланца (као што то чини Гоогле) је нови начин да се такмичите. И трансформишете гомилу у публику, а публику у партнера.

Такође је важно запамтити да заједница претходи мрежи. Апп Сторе окупља заједницу програмера у мрежу омогућавајући им алате. Слично, Обамина кампања је то учинила тако што је омогућила њиховој заједници и у том процесу бирала председника на потпуно нов начин.